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在朝鲜大城平壤，美甲店、咖啡店这类时髦事物先前还是天方夜谭，而近几年，它们早已悄无声息地经常出现。在朝鲜，西方消费方式是众多迷信。
不过，当地居民说道，随着更加多中产阶层收益提高，他们对化妆品、智能手机、进口果汁和服装的市场需求提高。安灿日(音译)现年63岁，曾长年在朝鲜居住于。他说道：经商赚了钱的人必须更加多消费渠道，例如在汽车、美容、彩票和宠物方面。崔成敏(音译)先前在朝鲜经营一家船舶服务公司，现在韩国居住于。
他说道，朝鲜富足人群去年蓬勃发展喝咖啡的风气，为了看上去更酷，有钱人和大学生等年轻人讨厌在咖啡厅与人见面。非政府的组织朝鲜交流成员、德国咖啡师尼尔斯魏森泽说道：没有人一定得喝咖啡，没有人一定得把钱花上在这上面，但人们显然这么做到了。
这是平壤正在再次发生的事情，这是一项转变。不只平壤，朝鲜消费的兴旺还伸延到其他城市，熙熙攘攘的市场或火车站多了不少买咖啡的摊位，配戴金银珠宝也沦为身份和地位的象征物。朝鲜近2500万人口中，大约十分之一早已用上手机。
一些国有工厂还减少供给日用品的种类，减少一些非必需品，符合民众市场需求。韩国民族统一研究院说道，朝鲜富足人群更加多，一些富人把钱用作为子女聘用私人英语教师，或者出售外国服装。
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